海外布局提速!居然之家、欧派家居、林氏家居等最新动作
居然智慧家5年内将开设50家海外门店
汪林朋:抱团出海，海外增量再造
12月9日，布局居然之家“智”飞大会上，提速居然之家董事长兼CEO汪林朋发布2025年三大发展规划，居然家居家居其中之一便是家作国际化。
针对出海战略，欧派2024年，居然之家明显加速国际化发展。在本次大会上，汪林朋强调，未来将“抱团出海，增量再造”。就出海模式，搜狐焦点家居获悉，居然之家推动产业协同，抱团出海，以系统和品牌输出为主，实体投资为辅。
截至目前，金边、澳门店均试水成功，吉隆坡店正在筹备中。印尼产业园、马来西亚商贸物流园的选址规划已完成，商务谈判正在进行中。沙特、雅加达分店，达成初步合作方向。此外，总规模10亿元的中国家居产业出海发展基金已获70%的认购额，居然智慧家未来5年力争开设门店550家，其中海外门店50家。
居然之家主营零售，业态主要包含连锁家居卖场业务、购物中心及现代百货业务、数字化、智能化业务、智慧物流业务和智能家装业务。居然之家作为最早在泛家居行业进行全国性布局的企业之一，经过25年经营扩张已成为中国泛家居行业龙头企业。
欧派家居海外布局再扩张
越南、科威特、卡塔尔集中开店
自2024年年初以来，欧派家居的海外经销网点不断壮大，从强势入驻美国新泽西和加拿大多伦多，进一步巩固欧派在北美地区的影响力，再到巴拿马展厅开幕获时任总统道贺，彰显品牌国际认可度。
2024年年末之际，欧派家居在全球各地的经销门店接连开业：11月中，欧派科威特展厅正式开业：
11月底，欧派卡塔尔展厅揭开了它的神秘面纱；12月初，欧派越南胡志明工程展厅隆重开业。以卡特尔展厅为例，其位于首都多哈，面积近600平方，除厨房空间之外，客厅，卫浴与卧室空间展示也一应俱全，欧派落子卡塔尔，其在中东的布局已覆盖全部海湾GCC国家。
据悉，欧派家居深化全渠道发展战略，搭建起以零售、整装渠道为主干，工程、电商渠道为两翼，直营、外贸渠道为重要支撑的较为成熟的渠道运营模式。
2024上半年欧派家居实现营收85.83亿，同比下降12.81%，从渠道贡献看，海外渠道优于其它渠道。具体而言，零售经销渠道营收同比下滑 23%，对公司营业收入的影响尤为明显；整装渠道营收同比增长 8.7%，大宗渠道营收增长1%，外贸渠道营收增长27%；直营渠道实现了同比17%的较快增长。
三年内拟开设40-60家海外门店
林氏家居加快推进全球品牌战略
近日，林氏家居制定了系统的海外扩张策略，计划在未来三年内开设40-60家海外门店，重点布局东南亚市场，同时进军拉美和中东地区，以构建全球品牌战略布局。
林氏家居将于2025年正式进入拉美市场，首先在墨西哥和巴西等国家开设门店；还将加大对中东市场的投入，计划在阿联酋和沙特等国家开设门店。
简述其海外布局步伐，2018年，首家实体门店落地马来西亚，开启海外扩张序幕；2021年，成立海外事业部，创立了海外品牌LINSY；2022年，林氏家居成功更名，并官宣品牌定位全球化；2024年，在马来西亚的第三家门店开业，而菲律宾宿务和加拿大温哥华门店正式投入运营；2024年，在5个不同国家新增5家门店，并升级为品牌授权店模式；截至2024年第四季度，林氏家居在海外已拥有15家展厅和门店。
有别于传统外贸OEM/ODM模式，林氏家居选择"品牌出海"路径，实现产品与品牌双输出。
据统计，林氏家居的产品远销全球69个国家和地区，并在加拿大、新西兰、新加坡、日本、韩国、智利等多地有经销网络布局，依托于数字化运营能力、供应链管理系统、优质生产基地等加持，从线上到线下，其走出了一条稳健的品牌出海之路。
从数据上看，中国家具出口呈现了向上发展态势，2024年前11个月，中国家具及其零件出口金额4326.1亿元，同比增长7.5%。
与此同时，业内人士也提示：首先，强化在当地的品牌认知和打造高效的供需链体系，这需要企业的长期投入，现金流要充足；其次，生活方式和国家文化的不同导致企业水土不服；再者，贸易战、反倾销等构成不确定因素。
出品：搜狐焦点家居
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